Una cervecera en expansión en México enfrentó el desafío de impulsar tanto las
ventas en puntos físicos como la interacción digital durante el verano y ha encontrado
la fórmula perfecta para impulsar sus ventas este verano: una promoción digital que
conecta el punto de venta con las redes sociales, convirtiendo a sus consumidores en
los mejores promotores de la marca.
La clave del éxito, un premio irresistible: La marca conoce a su público y sabe que
adoran sus artículos promocionales. Por eso, han decidido sortear 8 hieleras llenas de
productos, un premio ideal para el verano y que refuerza la asociación de la marca
con momentos de descanso y convivencia. Este premio resonó con la asociación que
los consumidores hacen de la marca.
Mecánica sencilla y nativa: La participación es fácil y se integra de forma natural en
los hábitos de los usuarios de Instagram: compran un producto, toman una foto, la
suben a sus stories mencionando el hashtag de la campaña y ¡listo! Un sorteo semanal
mantiene el interés y la emoción a lo largo de toda la promoción.
Instagram Stories, el escenario perfecto: Los sorteos en Stories amplifican el alcance
de la campaña gracias al contenido compartido por los participantes. Además, la
marca gana visibilidad y notoriedad a través de sus mejores embajadores: sus propios
consumidores.
Contenido generado por el usuario (UGC) como protagonista: La marca aprovecha al
máximo el contenido creado por los participantes, compartiéndolo en su perfil con una
plantilla divertida y destacándose en sus historias. Esto refuerza el sentido de
comunidad y fomenta la participación.
Resultados que hablan por sí solos:
Gran participación: La campaña generó un total de 174 participaciones en la primera
semana y 102 en la última, demostrando el interés y el entusiasmo de los
consumidores.
Amplio alcance orgánico: La campaña alcanzó más de 30,000 cuentas en la primera
semana y más de 22,000 en la última, superando las expectativas iniciales
Fortalecimiento de la comunidad: La campaña fomentó la interacción y la conexión
entre la marca y sus seguidores, convirtiéndolos en embajadores de marca.
La campaña de verano de esta cervecera demuestra el poder del contenido generado
por el usuario y la efectividad de una estrategia centrada en el cliente. Al ofrecer un
premio atractivo, facilitar la participación y aprovechar el potencial de Instagram
Stories, la marca logró impulsar las ventas, aumentar su visibilidad y fortalecer su
comunidad a nivel nacional.
Este es un buen ejemplo de cómo aprovechar el UGC para generar engagement y
notoriedad de marca. Con algunas mejoras, podría ser aún más efectiva en el futuro
